抖音广告怎么投放_聚星-聚星娱乐明星新闻博客站

摘要：原标题：抖音广告怎么投放一、相关术语广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。广告计划：管理关键词/创意的小单位。广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高

一、相关术语

广告组：

广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：

管理关键词/创意的小单位。

广告创意：

广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：

在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：

竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：

按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：

按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：

系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。

创建一条完整的广告由创建广告组、广告计划、广告创意组成。你可以在

巨量引擎广告投放平台

，点击顶部导航【推广】开始创建广告。具体如下：

二、创建广告组

第一步：新建组

第二步：选择营销链路

营销链路是什么？

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

编辑

切换为居中

添加图片注释，不超过 140 字（可选）

第三步：选择广告组类型

选择广告类型
所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。
搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。
选择投放类别
标准投放：常规投放，暂不关联产品。
单品投放：主打单产品进行投放。
多品投放：选取多产品进行投放。

第四步：设置基本信息

选择广告组预算：不限/指定预算

什么是广告组预算?

广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。

编辑广告组名称

三、创建广告计划

第一步：选择广告类别

售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量：市场部置换，使用换量资金池投放

配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

第二步：选择优化目标

什么是优化目标?

优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。
在不同的营销链路下,所对应优化目标如下：

编辑

切换为居中

添加图片注释，不超过 140 字（可选）

板块展示

转化跟踪/事件管理

详细说明：

事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册

第三步：设置投放位置

竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：

选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景

(注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景)

添加搜索快投关键词

板块展示

第四步：选择用户定向

通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；
可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格

板块展示

选择智能放量：开启/不开启

板块展示

第五步：设置预算与出价

首先选择投放场景

设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价

高级选项：设置广告频次上限

板块展示

编辑

切换为居中

添加图片注释，不超过 140 字（可选）

第六步：优化设置

选择继承优化计划是否启用

继承账户

内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时

板块展示

第七步：设置第三方检测链接

什么是第三方监测？

广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测：

SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。

API监测：

API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。

设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接

选择数据发送方式：

优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式
优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式

板块展示

第八步：创建计划名称

板块展示

创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意

四、创建广告创意

第一步：制作创意

选择创意方式：程序化创意/自定义创意

方式一：程序化创意

什么是程序化创意?

程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。它的目标是：

一、减少广告主创建和管理创意的人力成本

二、提高广告计划的投放效果

三、自动地进行素材探索

如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。

添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式

灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~

板块如下

抖音号设置

使用抖音号投放

开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页

开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页

使用抖音号投放的优势

1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝；

2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动

3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容；

4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力

使用建议

适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户；

如何绑定抖音号？

1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：

广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册

2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。

制作创意

添加创意标题，支持标题选择(最多可设置10个标题)

板块展示

选择附加创意组件：

广告在C端展示的附加内容，有更为创新的形态和表达样式，助力提升您的广告投放效果

设置行动号召：

通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

板块展示

方式二：自定义创意

自定义创意与程序化创意一致,可参考以上

第二步：设置创意详情页

详情形式：

用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面，有落地页，也有小程序

落地页/小程序链接：落地页请

通过橙子建站创建符合要求的合规落地页；

小程序

以字节小程序或小游戏作为载体，用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面，进一步提升操作的流畅性

行动号召：

通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

板块展示

第三步：创意设置

选择广告头像：

该头像用于广告展示，请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片

来源：

可以填写公司品牌名称，如：“字节跳动”等官方名称字样

客户端下载视频

：默认改为关闭，即默认禁止客户端下载广告视频

创意分类

：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择

创意标签

：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签

板块展示

补充：广告创意页面最详细说明可参见：

广告投放平台｜新版「广告创意」页面说明手册

入口1：巨量引擎广告投放平台-工具-优化工具-自动规则

入口2：巨量引擎广告投放平台-推广-计划-（勾选计划）-自动规则

2.规则介绍

?自动规则可以设置哪些对象

1.账户：监控账户整体数据
2.计划：监控处于不同状态的所有计划；监控指定计划

?自动规则的执行

1.计划和账户的实际数据满足设置的条件时执行。
2.自动规则，支持【系统规则】和【自定义规则】2种设置，更加满足你的全方面计划和账户监控和诊断需求~ ~
3.通知方式

3.1通知方式
目前，规则支持的通知方式有：
移动场景：APP、飞书、短信
APP客户端消息push（需在APP客户端-消息订阅中开启）；
飞书客户端（暂时对内部用户开放，可在巨量引擎广告投放平台-消息订阅中绑定&开启）
短信（可在巨量引擎广告投放平-消息订阅中绑定&开启）
PC场景：邮件、站内信、飞书
邮件（可在巨量引擎广告投放平台-消息订阅中绑定&开启）
站内信（可在巨量引擎广告投放平-消息订阅中开启）
飞书客户端（暂时对内部用户开放，可在巨量引擎广告投放平-消息订阅中绑定&开启）
通知方式入口
所有通知方式均在工具-账户工具-消息中心中进行设置，如下图：
检查和通知频率
你可以自行设置规则的检查时间，可以按照每天、每小时、每半小时和自定义
3.2 消息频率控制
为有效降低不必要的通知，降低重复打扰，你可以勾选同一计划一天内连续触发同一规则，不重复通知，通知频次将减少降低打扰。
使用场景案例：如当设置“起量困难”条件时，时间设置为“每半小时”检查一次。某一条计划在14：30时它被判断是起量困难，14:30时仍处于起量困难。那么系统只会在在14:00点时通知一次，14:30时就不再通知（但是如果这条计划14:00点时起量困难，14：30开始正常跑量，15:00点又起量困难，那在14:00点和 15:00 点都会发通知）。

4.系统规则应用场景

4.1 系统规则是什么？
系统规则，顾名思义就是系统中设置好的，推荐您使用的各种规则。目前主要分为三类：拿量机会、计划清理、问题优化。具体内容如下：

系统规则

规则

条件

操作

应用对象

通知频次

拿量机会

预算自动调优

预算即将不足且累计转化成本偏差≤30% （数值属于默认值，可以自由设置修改）

预算增加50%且发送通知（数值属于默认值，可以自由设置修改）

可以将规则应用于指定计划，也可以应用于所有投放中计划。

均可按以下4个条件去自由设置： ?每天 ?每小时 ?每半小时 ?自定义

潜力计划提升出价

诊断为潜力计划，且建议出价提升幅度≤10%，预估展示量提升幅度≥20% （数值属于默认值，可以自由设置修改）

采纳潜力出价，同一计划最多采纳X次且发送通知。（数值属于默认值，可以自由设置修改）潜力计划出价，在设置过程中，每个计划采纳1-10次，不得超过10次。

计划清理

空跑计划暂停

消耗≥2倍出价且转化数≤1 （数值属于默认值，可以自由设置修改）

暂停计划且发送通知

不活跃计划暂

诊断为不活跃计划（预估未来展示量极小）

暂停计划且发送通知

问题优化

衰减计划提升出价

诊断衰减（连续多天的展示低于成熟期展示均值）

出价提高10%，每个计划每天最多调整1次且发送通知（数值属于默认值，可以自由设置修改）

掉量计划提升出价

诊断掉量（预估今日消耗远小于昨日消耗）

出价提高10%，每个计划每天最多调整1次且发送通知（数值属于默认值，可以自由设置修改）

非学习期超成本监控

学习期结束且累计转化成本偏差≥30% （数值属于默认值，可以自由设置修改）

仅发送通知

起量困难有效建议

诊断计划起量困难且诊断建议有效性高于大盘平均

仅发送通知

?每天
?每小时
?每半小时
?自定义

潜力计划提升出价诊断为潜力计划，且建议出价提升幅度≤10%，

预估展示量提升幅度≥20%

（数值属于默认值，可以自由设置修改）采纳潜力出价，同一计划最多采纳X次且发送通知。

（数值属于默认值，可以自由设置修改）

潜力计划出价，在设置过程中，每个计划采纳1-10次，不得超过10次。 计划清理空跑计划暂停消耗≥2倍出价且转化数≤1

（数值属于默认值，可以自由设置修改）暂停计划且发送通知 不活跃计划暂诊断为不活跃计划（预估未来展示量极小）暂停计划且发送通知 问题优化衰减计划提升出价诊断衰减（连续多天的展示低于成熟期展示均值）出价提高10%，每个计划每天最多调整1次且发送通知

（数值属于默认值，可以自由设置修改）掉量计划提升出价诊断掉量（预估今日消耗远小于昨日消耗）出价提高10%，每个计划每天最多调整1次且发送通知

（数值属于默认值，可以自由设置修改）非学习期超成本监控学习期结束且累计转化成本偏差≥30%

（数值属于默认值，可以自由设置修改）仅发送通知 起量困难有效建议诊断计划起量困难且诊断建议有效性高于大盘平均仅发送通知

若您希望修改系统规则条件和操作中的数值，和应用对象、通知频次，您可以点击编辑小笔图标，前往自动规则工具箱修改。
备注：原有的旧规则“不活跃计划监控”和“掉量风险监控”已迁移至工具箱-自动规则，推广管理将不再显示。
4.2 系统规则如何使用
入口：导航栏工具-自动规则或推广管理-操作栏-自动规则-设置规则-系统规则

暂停的系统规则如何设置？当你在【系统规则】管理页面关闭规则状态后，侧弹窗中的系统规则就会显示暂停，你可以在管理页面状态中重新开启，也可以在侧弹窗中选择重新开启，并应用到对应计划中。

当选择对应【系统规则】应用于不同计划后，可直接在规则管理页点击【系统规则】清晰看到对应计划列表。

5.自定义规则应用场景

5.1 自定义规则是什么？
自定义规则是用户可以根据计划的实际情况进行监控和应用，并可以将指定规则应用于制定计划中，实现用户的多场景自定义应用（目前最多支持设置10条自定义规则）。
入口： 导航栏工具-自动规则-新建自动规则或推广管理-操作栏-设置规则/管理规则-自定义规则/管理自定义规则
点击【新建规则】，即可看到所有能够自定义的规则。同时，平台也为大家内置了加速通过学习期、计划放量、控制成本的规则模板。我们提供的自定义条件非常丰富！
?消耗达到预算的xx%——可以根据你的经验设置消耗提醒的阈值
?转化成本超过出价xx%——可以根据你的经验设置超成本范围
?累计转化成本偏差大于等于xx%——与系统判断你超成本的逻辑相同
?计划状态为掉量风险计划——诊断判断计划掉量我们第一时间告诉你！
?计划状态为学习期成功/学习期失败——再也不怕学习期成功我不知道了
?计划状态为预算即将不足——这里考虑了计划/组/账户预算、和账户余额导致的预算不足！
5.2 自定义规则支持的条件和操作
自定义规则在设置过程中，能支持的指标有数据、计划状态、诊断状态3类，不同类别的指标不同，对应的后期调整操作策略也不一样，详情如下：
条件一：数据类

类别

指标

后期操作建议

展示数据

?展示数 ?点击数 ?点击率 ?消耗 ?平均点击单价

?改预算 ?改出价 ?开关计划 ?仅发送通知

转化数据

?转化数 ?转化成本 ?转化率 ?深度转化数 ?深度转化成本 ?深度转化率 ?累计转化成本偏差

游戏行业数据

?激活数 ?激活成本 ?激活率 ?注册数 ?注册成本 ?注册率 ?付费数 ?付费成本 ?付费率 ?次留数 ?次留成本 ?次留率

互金行业数据

?智能电话-确认拨打 ?智能电话-确认接通 ?完件数 ?完件成本 ?完件率 ?预授信 ?预授信 ?授信 ?授信成本 ?授信率

?展示数
?点击数
?点击率
?消耗
?平均点击单价
?改预算
?改出价
?开关计划
?仅发送通知

转化数据

?转化数
?转化成本
?转化率
?深度转化数
?深度转化成本
?深度转化率
?累计转化成本偏差

游戏行业数据

?激活数
?激活成本
?激活率
?注册数
?注册成本
?注册率
?付费数
?付费成本
?付费率
?次留数
?次留成本
?次留率

互金行业数据

?智能电话-确认拨打
?智能电话-确认接通
?完件数
?完件成本
?完件率
?预授信
?预授信
?授信
?授信成本
?授信率
条件二：计划状态类

类别

指标

后期操作建议

计划状态

?非学习期中 ?学习期结束 ?学习期失败

?改预算 ?改出价 ?开关计划 ?仅发送通知

?非学习期中
?学习期结束
?学习期失败
?改预算
?改出价
?开关计划
?仅发送通知
条件三：诊断状态类

类别

指标

后期操作建议

诊断状态

?提价潜力 ?系统预估在未来2小时内小幅提高出价，展示量会大幅提升的计划（适用于OCPM, OCPC所有广告） ?创意挤压严重 ?不活跃 ?系统预估未来展示量极小 ?预算即将不足 ?掉量 ?系统预估今日消耗远小于昨日消耗 ?衰减 ?连续多天的展示低于成熟期展示均值 ?学习期失败概率高 ?起量困难 ?低质计划 ?系统预估学习期转化数为0的概率高达90% ?诊断建议有效性高 ?针对当前问题，诊断建议的有效性高于大盘该问题的平均解决率

?改预算 ?改出价 ?当诊断状态为提价潜力时，出价可选择“自动采纳潜力出价” ?开关计划 ?仅发送通知

?提价潜力
?系统预估在未来2小时内小幅提高出价，展示量会大幅提升的计划（适用于OCPM, OCPC所有广告）
?创意挤压严重
?不活跃
?系统预估未来展示量极小
?预算即将不足
?掉量
?系统预估今日消耗远小于昨日消耗
?衰减
?连续多天的展示低于成熟期展示均值
?学习期失败概率高
?起量困难
?低质计划
?系统预估学习期转化数为0的概率高达90%
?诊断建议有效性高
?针对当前问题，诊断建议的有效性高于大盘该问题的平均解决率
?改预算
?改出价
?当诊断状态为提价潜力时，出价可选择“自动采纳潜力出价”
?开关计划
?仅发送通知
5.3 自定义规则的常见场景
场景一：控制成本
如果你想要控制计划的成本，可以使用【控制成本类】自动规则。控制成本类自动规则适用于以下3种情况

计划阶段

规则设置

计划成熟阶段

如果你想要控制某条计划的转化成本，不想转化成本过高，可设置自动规则为：转化成本>=A 元 ——> 降低出价

冷启动阶段高价抢量

如果你想要在冷启动阶段高价抢量，可以设置自动规则为：消耗>=A 元，转化数>=B 个 ——> 降低出价

冷启动阶段常规出价

如果你想在计划冷启动保持常规出价，防止计划跑出高价，可以设置自动规则为：消耗>=A 元，转化数小于等于B个 ——> 关闭计划

场景二：计划起量，提高预算

计划阶段

规则设置

消耗临近，提升预算

如果你的计划消耗临近预算，并想继续投放此计划起量，可设置自动规则为：消耗临近预算的0.5倍、0.8倍 ——> 预算调整至/预算提高N元/n%，每天提高1-3次，最高4000-9999999元

消耗至指定值，提升预算

消耗介于/大于等于 A 元 ——> 预算调整至B 元

场景三：潜力计划，提升出价

【系统规则】中已有“潜力计划提升出价”规则，你还可以在此基础上使用诊断状态、自定义规则监控账户进行更符合自己行业需求的设置，当计划或账户达到你设置的内容后，发送信息或自动调控。以下为一些场景的日常监控：

?转化成本
?账户余额提醒
?账户整体数据监控
?计划学习期状态与计划状态
场景四：游戏和金融行业监控
如果你是游戏和金融行业的客户，自动规则还提供了2个行业的20余个事件指标，比如：付费、次留等。在支持游戏、互金行业使用事件指标，同时监控考核指标和事件指标，操作指标上更符合行业投放习惯。指标明细如下：

游戏行业专属指标

金融行业专属指标

激活数、激活成本、激活率、注册数、注册成本、注册率付费次数、付费成本、付费率、次留数、次留成本、次留率

完件数、完件成本、完件率智能电话-确认拨打、智能电话-确认接通等

6.自动规则的运行记录

6.1 规则检查时间
你可以自行设置规则的检查时间，可以按照每天、每小时、每半小时和自定义。
*注：检查时间中的半小时，1小时均按中国时间算，所以执行时间会在如中午12：00，12：30，13：00的整点时段规则检查和执行，而不是规则开启后的半小时和1小时。
?当选择对应【自定义规则】应用于不同计划后，可直接在规则管理页点击【自定义规则】清晰看到对应计划列表。如需调整，可以直接【编辑】、【删除】。
6.2 规则记录
?如果你想要查看设置的规则的运行记录，你可以在【工具】-【优化工具】-【自动规则】，或规则管理页选择【系统规则】、【自定义规则】中【记录】查看运行记录，需要注意：只有规则为你发通知或执行了动作才会记录
?如果某个规则应用于了你设置的计划，你可以在计划的操作日志中，看到操作人为“自动规则”的日志

7.支持长周期监控

自动规则作为解放优化师双手的实用工具，自上线以来深受好评。为了进一步减轻广告主和优化师的操作负担，自动规则目前支持长周期监控啦！
?为什么要提供长周期监控？
在调研优化师同学的操作习惯后，我们发现在部分自动规则监控指标上，优化师同学不但根据当天数据进行判断，还习惯根据过去一段时间的数据进行综合判断，如监控过去3天的总消耗。提供长周期监控能力，优化师能更灵活地选择自动规则的时间维度，满足更丰富的监控场景。
?如何使用长周期监控？
（上图为2021年9月28日更新版）
在新建自动规则、选择时间范围时，不但可以选择[当天数据]，还可以选择[过去3天]、[过去5天]、[过去7天]（原名称“过去1周”改为“过去7天”）的时间范围。设置应用至计划的规则时，若您选择过去3/5/7天时，则规则会为您检查开始投放了至少3/5/7天的计划，在过去3/5/7天内的累计数据。

【规则条件更新】：长周期执行逻辑，由“检查计划在过去3/5/7天的累计数据”，更新为“检查开始投放了至少3/5/7天的计划，在过去3/5/7天的累计数据”。